“小小湄洲女”现场写春联，营造新春浓厚氛围。

　　《缘起湄洲》演艺剧场全力筹备“满城烟火闹元宵”春节非遗主题活动。

　　□全媒体记者 郑已东 通讯员 许双萍 张丽明 林春盛 文/图

　　“申遗”成功后的首个春节即将来临，大家“寻年味、赏非遗”的春节游热情高涨。湄洲岛借势发力、乘势而为，组织开展形式多样的节庆活动，做足商文旅联动文章，在惠民利民的同时释放消费潜力、激发发展活力。

　　新春即将到来，高德地图发布了《2025年春运出行预测报告》。其中，报告的“2025年春节期间南方驾车热门岛屿TOP10预测”显示，湄洲岛位列第六。

　　中央经济工作会议明确提出2025年“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。湄洲岛审时度势，积极融入“莆阳开春·巳巳如意”2025年莆田市春节元宵文化旅游活动，深入挖掘妈祖文化等独特“非遗”资源，策划生成“莆阳开春·春暖湄洲”主题系列活动，打造一系列消费场景多、产品体验深、业态融合广、要素服务全“年味十足”的文旅新业态、新活动，力争让各地游客和广大群众在妈祖故里寻年俗、赏非遗、尝美味、购年货，尽享“湄”好春节，带动消费兴旺。

　　迎福缘：非遗民俗是“重头戏”

　　1月21日举行的2025年莆田市文旅经济发展大会指出，“妈祖是莆田最鲜明的城市IP”，弘扬“立德、行善、大爱”妈祖精神的时代内涵，深挖特质、提炼内核，创新场景表达，更加打动人心、收获安宁。

　　文旅是湄洲岛激活消费的“主引擎”。

　　迎春纳福、体验非遗，是湄洲岛春节“引流”的特色之一。今年春节，在湄洲岛“莆阳开春·春暖湄洲”主题系列活动中，“迎春开庙门”“乙巳年海峡两岸新春祈年典礼”“妈祖金身回上林故居省亲布福”“接妈祖·闹元宵”等独具妈祖特色的非遗民俗活动仍是“重头戏”。

　　“迎春开庙门”活动将于除夕夜在湄洲妈祖祖庙西轴线天后宫举行。届时，海内外游客和广大群众可前往祖庙寝殿，在新年的钟声中，祈愿新的一年平安、幸福、顺遂，开启新年愿景。

　　“乙巳年海峡两岸新春祈年典礼”活动将于农历正月初三在祖庙南轴线天后殿广场举办。到时候，现场将邀请在岛的海峡两岸各界人士穿上传统服饰同谒妈祖、共享平安，让大家在满满的“仪式感”中，感悟妈祖文化，传承妈祖信俗，祈佑国泰民安。

　　农历正月初八至初九，祖庙将举办“湄洲妈祖金身回上林故居省亲布福”活动；农历正月初八至十八期间，“湄洲岛十四宫接妈祖闹元宵”系列活动将精彩上演。湄洲岛开启热闹非凡的元宵“咚咚咚”模式。各村各宫届时会张灯结彩，锣鼓喧天，踩街巡安布福、妈祖供品非遗展示、民俗表演，以及摆棕轿、换妈祖花、挂脰等丰富的妈祖信俗文化将精彩呈现。这一系列盛大而庄重的民俗活动称得上是妈祖信俗的“流动博物馆”，游客参与其中，能最切身、最集中地体验妈祖信俗流布千年的魅力，感受妈祖文化的远播四海的凝聚力和影响力。

　　除活动类的非遗民俗体验外，湄洲岛春节期间在天妃故里遗址公园打造非遗民俗“打卡点”，游客可前往参与做红团、梳妈祖发髻等民俗活动，体验独特的妈祖民俗风情。

　　观演艺：释放消费全新活力

　　“来到湄洲岛，我们还准备了丰富的文旅好戏邀您共赏，为您推荐《印象·妈祖》。这是妈祖看过的演出，必然会给您留下难忘一生的妈祖印象……”1月21日，市春节元宵文化旅游活动启动仪式进行了湄洲岛《印象·妈祖》特色文旅业态推介。

　　《印象·妈祖》《缘起湄洲》《首见妈祖》等特色演艺项目是湄洲岛今年春节打好“文旅消费牌”的“王炸”。作为优质文化产品，这些沉浸式演艺项目因趣味性强、体验感佳而更贴合年轻群体消费意愿，为释放消费活力创造了新场景。

　　眼下，这些特色演艺项目正紧锣密鼓地为“春节档期”做好准备。《印象·妈祖》春节期间“国风盛宴”将精彩上演，从农历正月初一至初七剧目排期“拉满”，并推出了包含“9.9元生肖特惠票”“春节联票特惠”“趣味问答”“幸运大抽奖”“国潮宋韵主题室外散点式演艺”等的春节大礼包。“我们创新妈祖文化场景表达，全面焕新戏剧体验。希望观众在领略国风宋韵之美和感受妈祖文化中，过一个朝气蓬勃的‘中国年’。”《印象·妈祖》项目执行制作人兼运营公司总经理周兴文说道。

　　妈祖影视城的《缘起湄洲》演艺剧场则全力筹备“满城烟火闹元宵”春节非遗主题活动，将打铁花、上刀山、下火海、莆田十盘担、红团、火棍等20多项莆田地域特色的非遗节目加入表演，让游客一票观演全天数十场精彩演艺。《缘起湄洲》项目投资方负责人林保君表示，有文化、有内容、有故事的旅游体验是大众旅游的刚需。项目希望通过深挖春节文化中的莆田地域特色，让演艺能够体现更浓厚的莆田“年味儿”、更有趣的“互动性”，从而提升湄洲岛旅游文化内涵和吸引力；也希望让游客通过“沉浸式体验”深入探索莆田的文化与风土人情。

　　新年新气象，佳肴美味必不可少。1月29日至2月15日，湄洲岛还将在市场圆圈政府路一条街举办“海味新春，福聚湄洲”美食嘉年华活动，设置游客用餐体验区域，展出妈祖平安面、湄洲鱼饭、海蛎煎、紫菜焖饭、土笋冻、紫菜海蛎酥、湄洲秘鸭、特色烧烤等多种当地美食，以及妈祖特色文创、妈祖糕、莆田鞋等多样伴手礼。

　　“我们希望以此丰富节庆活动内容，积极培育发展‘美食+旅游’业态，打造‘食在湄洲’品牌，深入实施促消费行动，拉动餐饮和旅游消费。”湄洲岛旅游和文体局相关负责人如是说。

　　此外，湄洲岛还举办2025年湄洲岛文化科技卫生“三下乡”暨“赏年画 过大年”新时代文明实践主题集中服务活动、2025年工会助力湄洲岛文旅经济发展活动等，营造浓厚节日氛围，助力文旅经济发展。

　　重长效：让妈祖文化“活”起来

　　着力春节传统文旅消费旺季节点，着眼全年文旅市场发展趋势。湄洲岛将春节作为“吸引流量、树立口碑”的绝佳载体，围绕让全年都能既“吸睛”又“吸金”的目标，今年在创造场景、聚集人气、提升活力等方面已制定计划，将持续发力，努力打造文旅融合发展的更强引擎。

　　湄洲岛将突出在“妈祖文化”方面的引领优势，以发展文旅融合示范区和构建全域旅游示范点为导向，以《印象妈祖》《首见妈祖》《缘起湄洲》三大演艺项目、湄洲岛莲池沙滩不夜城和湄洲岛妈祖文化系列项目6个项目为切入点，通过打造“妈祖系列”类演艺项目集群、策划“妈祖杯”体育赛事活动和拍摄“妈祖”系列影视作品等方式，让妈祖文化在“线上”“线下”实现双通道的持续创新，让妈祖文化“活”起来、妈祖文创“潮”起来。

　　牢牢把握招商引资、业态培育和去存增效三个主要抓手，以湄洲岛酒店提升改造、旅游民宿发展项目、北埭澳沙滩、汕尾魟鼻尾沙滩旅游项目、风筝帆板培训基地项目等12个项目为切入点，加快招商一批品牌项目，培育一批高质量市场主体，切实推进文旅投资扩量增效，去存量、投资额和完成率方面取得新突破，筑牢文商旅持续高质量发展的硬支撑。

　　充分结合在景区完善、交通扩容、商圈培育和旧址利用等四个区域的基础设施提升需求，以5A级旅游景区提升项目、湄洲岛悬挂式轨道项目、闽中海上游击队驻地旧址修缮布展项目和如意路项目4个项目为切入点，积极引进新业态、新技术和新产品，进一步补齐基础设施短板，提升硬件设施建设水平，完善拓展旅游服务功能，优化业态发展环境，全力为文旅产业高质量发展奠定坚实的硬件基础。

　　湄洲岛春节期间活动亮点繁多、精彩纷呈，总有一款让您心仪。妈祖圣地欢迎您，过大年、闹元宵、拜妈祖……红红火火开启新年新气象！