孙晓  （中国社会科学院中国国学研究与交流中心主任）

千里之行，始于足下。莆田鞋业的整合与振兴、莆田经济的转型与飞跃，或可以从“足下”开始。即通过倡导鞋文化为旗帜，召唤与聚合海内外同仁，来莆田建立鞋文化工作室，打造非主流、且不同凡响的小众鞋品牌。聚焦与倡导鞋文化，把莆田打造成东方鞋文化研发中心，从而引导莆田鞋业转型升级。

就国家产业政策而言，近年来，为了加快产业升级，国家一直在倡导中国制造向中国智造产业的转化。所以以研究鞋文化为核心，从而引导莆田鞋业向非大牌、非主流的小众化、小资化方向拓展，向服务特定人群，固化粘性客户的业态转化，这种举措符合国家的产业战略。

就国内外市场需求而言，在国外发达国家，消费细化分层早已形成，高端消费小众化、奢侈品小资化的趋势更是必然。在国内，简单分层的大众型消费已开始逐渐被细化的分层消费取代，服务特定人群的小众的多元消费模式，正在成为消费的主流。

就莆田的产业布局而言，莆田有众多的鞋加工企业，有完整的产业链，有快捷的网络销售平台与渠道。在莆田落地生根的鞋业工作室设计的作品能迅速形成产品、商品。

具体建议：一是政府主导制定专门且系统的规划与政策，指定专门部门负责。二是对莆田城市周边的乡村，通过国家旧村改造项目，建立两三个乐活小镇、小村，通过提供免房租、免税等多元优惠手段，迅速集聚鞋文化研究与设计的文创人员，特别是青年文创人员，建立大师工作室、青年新锐工作室，研发非主流小众的鞋的样式、非大牌的小资的鞋类产品。三是改造已有的网络销售平台，由政府背书，增强网络平台的公信力。四是通过评奖和有目的的文宣，迅速打造一些知名的小众品牌。五是引导大的鞋业与政府一起，建立鞋文化博物馆、与鞋文化研究院。六是每年举行一届东方高峰鞋文化论坛与鞋业新品展。