壶山兰水，大美莆阳，七彩斑斓，风光无限美好。

　　莆田,一座源于自然、融于自然的“山水城市”，素有文献名邦、海滨邹鲁之美誉,是海上“和平女神”妈祖的故乡。湄洲岛、九鲤湖、九龙谷、南少林、菜溪岩等景区，风景秀美、文脉深厚；蜿蜒曲折的木兰溪穿城而过，人水和谐共生的“荔林水乡”，绽放出千年古城的锦绣光华。

　　发展文旅经济，是我市建设现代化经济体系的着力点，也是激发新动能、扩大影响力的突破口。近年来，依托得天独厚的山水人文资源，市文旅局围绕市委“俯下身子抓产业、一心一意谋发展”工作要求，积极探索全领域、全行业、全要素布局下的文旅深度融合之道，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，文旅经济呈现出良好的发展态势。

　　2022年前三季度，全市接待旅游总人数1691.09万人次，增幅排名全省九地市第3；实现旅游总收入120.99亿元，增幅排名全省九地市第1。去年国庆黄金周期间，莆田周边游订单增幅415%，增幅排名全国第2，并入选国庆十大“本地游新锐目的地”。

　　跨界融合  构建文旅产业新格局

　　走过摩登街景、踏过缤纷酒廊，穿梭在百威中国啤酒博物馆光影交错的百米长廊中，仿佛化身一粒麦芽，体验每一滴啤酒的前世今生。

　　去年，百威莆田精酿啤酒工厂在涵江百威英博食品工业园内正式竣工投产，百威亚太为福建倾情研发的本土精酿品牌“059海岸线精酿公社”同步发布，游客可以乘坐“莆田文旅一卡通&059海岸线精酿公社”景区直通车前往参观百威亚太最大精酿工厂以及啤酒博物馆，开启一场与众不同的精酿啤酒之旅。

　　借啤酒之名，品福地魅力。当前，莆田正坚持“宜融则融、能融尽融”的总体思路，构建“旅游+文化+产业”融合发展新格局，延伸旅游产业链、价值链，做活全域旅游产业体系。

　　莆田山海相依，风景秀美，形成特有的“山—城—田—海”的理想田园都市空间格局。妈祖文化、九仙祈梦文化、南少林禅武文化、工艺美术文化、莆仙戏文化和红色文化游等交相辉映，散发出无穷的活力与魅力，让诗和远方在这里交相辉映。

　　得天独厚的旅游资源，为文旅融合发展提供了先天条件。近年来，我市积极发力作为莆田市十二条重点产业链之一的文旅产业，成立全市文旅经济（含妈祖文化）发展暨招商工作专项领导小组及其五个工作组，统筹协调推进文旅产业链发展各项工作。我市充分挖掘工艺美术、鞋业、医疗、美食、啤酒等地域特产业，使各行各业融入旅游，彼此联动、相互关联、齐头并进，文旅产业迈入“旅游+文化+产业”融合发展时代。

　　与一产融合，举办荔枝文化节、枇杷节、紫菜节等系列农事趣味活动，丰富农耕文化体验，推动乡村旅游观光发展。

　　与二产联姻，举办“好吃·好玩·享福味”2022雪津啤酒旅游美食季等活动，“啤酒+”效应逐步释放，百威雪津博物馆成为全省第一个工业旅游景区。

　　与三产互动，建设全民健身中心、自行车赛道、温泉养生体育文化等一系列项目，探索培育主题露营、非遗研学体验等文体旅融合新业态。全市现有省级观光工厂6家、市级5家，省级职工疗休养基地2家、市级9家。健全“旅游+”产品体系，开发妈祖宴菜、妈祖面、南日鲍等系列旅游商品，其中4个伴手礼企业获得中国驰名商标。

　　眼下，我市文旅产业与其他产业跨界融合，既凸显良好的生态发展优势，又构建起了文旅经济发展的新格局，文旅产业正阔步向更有诗意的远方奋进。

　　项目支撑  激发文旅发展新动能

　　莆阳一方水土，最显荔林水乡神韵。去年国庆节期间，企溪至白塘湖的“水上巴士”试运营。舟行碧波，沿途荔枝树，拂于水面，倒映水中。白鹭起舞、翩飞、停驻，吸引不少市民前往体验，纷纷拍照发布朋友圈。

　　开通“水上巴士”项目，是我市去年为民办实事活动之一。该项目利用绿心十里河道、城涵河道等河湖丰富水系河道、沿岸荔枝生态林、妈祖信仰、南少林禅宗武术、工艺美术等得天独厚的自然资源和人文资源，精心谋划方案，打造一条水道相通、景观相连、文化保护、行游相宜的水上生态观光线路，受到群众的欢迎。

　　项目是文旅产业发展的基础。当前，我市深入实施全产业链招商工程，用好各类重大招商活动及莆商资源，主动对接中青旅等文旅国企、央企和头部企业、国内外文旅行业专家，策划生成一批投资规模大、带动能力强、综合效益好的文旅招商项目。

　　我市推动九鲤湖、九龙谷景区整合。启动全市文旅资源普查工作，全面掌握全市文旅资源状况。构建莆田文旅项目库，制作文旅招商项目手册，加大与重点文旅企业的对接力度，推进文旅招商。围绕重点文旅融合项目，精心策划包装，争取申报专项债、奖励资金等，推动项目落地。

　　去年，全市共有文旅重点项目54个，其中新策划21个、签约4个、落地2个、开工27个，年度总投资14.63亿元，截至目前完成投资15.17亿元。

　　为进一步做大文旅产业，我市还整体打造木兰溪文旅品牌。推进“水上巴士”及绿心综合开发项目、木兰溪“十里风光带”、木兰陂世界灌溉遗址5A景区、木兰溪出海口蓝色海湾旅游度假区等文旅项目，争取木兰溪流域创建全国首个“国家生态文明公园”，将木兰溪培育成为新的热点旅游目的地和福建文旅经济创新发展的新样板。

　　做深做精“莆阳开春”文旅业态。以“莆阳开春，开河、开街、开村”活动为契机，强化产业思维和市场思维，嫁接高端资源，打开莆田城市绿心，深入挖掘优秀传统文化价值，策划打造更多文旅产业“引爆点”，打造山水诗画生态韵城，让游客沉浸式体验荔林水乡、民俗风情。

　　同时，健全“旅游+”产品体系，开发妈祖宴菜、妈祖面、南日鲍等系列旅游商品，其中方家铺子、南日鲍、海帝、良品堂4个伴手礼企业获得中国驰名商标，进一步激发文旅发展新动能。

　　整合资源  绘就“诗与远方”新画卷

　　在山海沃野中呼吸清新空气，在别样的活动中感受烟火气，在风景名胜中敞开心扉，在特色民俗中体验文化风情……近年来，我市推动资源整合，以文脉、山脉、水脉、交通干线等为经络，推动景区景点串点成线；以全域旅游创建为抓手，建立各县区A级旅游景区和度假区均衡发展、高质量发展产品体系，让游客追乐享“诗与远方”。

　　去年，我市持续推进全域旅游创建，新评定3A级景区2家、2A级景区4家，木兰陂获评首届国家水利风景区高质量发展十大标杆景区。开展A级旅游景区年度复核工作，指导土海湿地、仙水洋景区创建4A级景区。推荐百威啤酒博物馆申报国家级工业旅游示范基地，荔城区后黄社区申报第四批全国乡村旅游重点村，秀屿区东峤镇上塘社区申报国家级夜间文化和旅游消费集聚区。仙游县游洋镇龙山村、天马村、兴山村、涵江区白塘镇双福村4个村入选第六批中国传统村落名录。涵江区大洋乡、秀屿区南日镇2个镇入选省级“全域生态旅游小镇”，游洋镇兴山村、平海镇平海社区2个村入选省级“金牌旅游村”。

　　持续做精做热“福往福来”平潭至莆田湄洲岛海上精品旅游、山海浪漫之旅等旅游精品线路，对接市场、形成效应，打造山海相连、独具特色的文旅品牌。从食、住、行、游、购、娱传统旅游六要素入手，逐一破解供需矛盾；从商、养、学、闲、情、奇旅游新的要素入手，培育莆田特色IP，打造山海浪漫旅游经典路线。

　　创作文旅演艺精品，莆仙戏《踏伞行》作为福建省唯一代表剧目荣获第十三届中国艺术节暨第十七届“文华大奖”。推动妈祖文化、传统老字号非遗工艺、工艺美术创新开发，打造“莆田十大旅游必购商品”。鼓励百家餐饮名店开发、提升菜肴特色和品质，打造“十大经典莆菜”“十大莆田名小吃”，更好地适应出游结构细分、需求多元等变化。

　　此外，我市突破空间限制，对内推进文旅资源提档升级，全面整合木兰溪、湄洲岛、工艺美术等文旅资源，培育A级景区梯队，新增旅游景区4A级1个、3A级2个、2A级8个，目前全市共有国家A级旅游景区42个。培育全国乡村旅游重点村2个，省级乡村旅游特色村107个，省级金牌旅游村10个；策划推出木兰风光·五福之旅——18条莆田游春精品线路、10条红色旅游精品线路、8条乡村旅游线路。

　　为让文旅市场更“热”起来，我市还结合举办“全闽乐购·全福游·最莆惠”2022年莆田市文旅消费季活动，出台文旅促消费政策“大礼包”，发放文旅消费券400万元。截至目前，实现优惠让利140万元，带动消费706万元。推出“文旅一卡通”文旅惠民项目，游客可享受全市11个A级旅游景区全年免首道门票以及和11家电影院、20家书店、9家酒店超低折扣优惠。举办“湄洲之夏”海峡两岸流行音乐季等夏季旅游系列活动，持续加强海峡两岸演艺机构、艺人来岛参与交流合作及节目展演，不断丰富湄洲岛夜间旅游内容，增强文旅产品高质量供给，奋力绘就文旅产业高质量发展新画卷。

　　立足新阶段，找准新定位。下一步，我市将围绕打造“妈祖故里文化名城、山水诗画生态韵城、匠心智造产业新城、通江达海战略港城”，加快推动构建“一带两岛三湾”文旅经济新格局，让文旅产业成为人民群众感悟优秀文化、增强文化自信、享受美好生活、实现精神富有的重要载体，努力把文旅优势转化为我市高质量发展新引擎。

　　本版组稿：市文旅局　蔡昊　陈斌