“莆田山清水秀、人杰地灵，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富多样的文旅资源，文旅产业发展前景广阔、潜力无限。”福建省大臻文化投资有限公司董事长游君立在新闻沙龙上说，从广泛传播的妈祖文化，到精美的工艺美术，再到兴化府历史文化街区、广化寺、萝苜田等古厝群落，以及仙游九鲤湖、仙水洋等自然景观，构成了莆田“山、海、城、文”交织的全域旅游格局。民营企业在文旅领域发展大有可为，也应大有作为。

　　“企业的发展离不开党委政府的支持。”游君立说，2025年莆田市文旅经济发展大会上，市委书记付朝阳提出“以文塑旅、以旅彰文”的融合路径，明确推动以“木兰溪流域滨海水利文化景观”申报世界文化遗产，并签约12个文旅项目。莆田正加快创建国家文旅产业融合发展示范区，推动湄洲岛打造世界妈祖文化中心，为民营资本助力文旅产业发展提供了政策与项目双重支撑。

　　“民营企业在整合资源、拓展市场方面具有独特优势，能够通过多元化的投资和运营模式，推动文旅产业规模化发展。”游君立认为，要鼓励支持民营企业深入挖掘莆田的历史文化、民俗文化，通过投资建设文化主题公园、民俗博物馆等项目，以沉浸式体验、互动式展览等形式，让游客更深入地了解莆田文化。要推动“文旅+”跨界融合，激活莆田工艺美术、鞋服等传统产业与文旅深度融合的潜力，例如依托仙作、莆田木雕等非遗技艺建设“艺人工坊+研学基地”，依托鞋服产业优势开发工业旅游线路，在湄洲岛、九鲤湖、仙水洋等景区布局医养结合项目，探索“文旅+康养”模式。要融入“全市一张图”平台建设，借力数字技术，整合全市文旅资源，开发线上虚拟游览、AI导览、元宇宙景区等新场景、新产品。同时，可以通过联合在外莆商成立文旅产业基金等举措，吸引在外资本、人才、技术等回归，共筑“回归经济”。

　　“我市提出‘和美莆田、共同富裕’新愿景。为此，我们应该锚定共建‘文旅共同富裕’新图景发力。”游君立建议，强化品牌塑造，以“妈祖故里、灵秀莆田”为核心标识，借助世界妈祖文化论坛、世界中式古典家具创新设计大赛、世界旅游联盟等国际平台，推广莆田文旅资源，吸引海外游客。完善产业链条，构建“吃住行游购娱”一体化服务体系，特别是扩大莆田元宵系列活动规模，融入非遗展演、美食市集等元素，打造全国性文化IP，以此培育夜间经济、节庆经济等新增长点，推动全域协同发展。他希望政府进一步出台优惠政策，简化民宿等文旅业态审批流程，加大金融支持力度，为民营文旅企业发展提供良好的政策环境；建立健全的行业监管机制，规范市场秩序，保障企业和消费者的合法权益。

　　“民营企业在文旅板块潜力巨大、优势明显，通过在加强品牌建设、提升创新能力、拓展合作空间和优化营商环境等方面的努力，定能在莆田文旅产业发展中发挥更大作用，为推动地方经济社会发展作出更大贡献。”游君立说。