处暑时节，天气依然酷热，撕掉代工标签的“莆田鞋”线上线下销售火热。

　　8月23日晚上8时，兴化府历史文化街区，“莆田鞋”官方旗舰店人流如织。作为“莆田鞋”集体商标授权产品的线下展销平台，货架上近百款设计新颖、色彩鲜明的运动鞋整齐陈列，吸引不少顾客俯身试穿。来自南昌的游客朱望琪拿起一双儿童运动鞋反复揉捏鞋底：“这鞋底特别软，款式也潮，我打算给孙子买上两双。”

　　从2022年“莆田鞋”图形商标成功注册，到如今在全国开设8家线下门店、全面进驻天猫京东等电商平台，如今，“中国鞋都”正努力摆脱“代工标签”，以“团体标准+联合创牌”的模式闯出一条突围之路。莆田名品品牌管理有限公司综合管理部负责人邹俊豪表示，“莆田鞋”凭借“品质”和“品牌”得到广大消费者的认可，今年以来，该公司全新开发“三维码防伪溯源”系统，消费者可以通过扫码验明真伪，让大家买得放心。来自福州的刘洁在店内试穿一款休闲鞋后当即购买。“鞋型比较秀气，不像有些运动品牌那么笨重，走路久了也不累脚。关键是200多元的价格，性价比很高。”她说。

　　8月24日晚上8时，市区衙后路的“莆田优品”古街店，“莆田鞋”的展销区占据近一半的面积。店内分区清晰，休闲鞋时尚活泼，功能鞋科技感十足，玩觅、沃特、嘉适步等16家我市自主品牌鞋子琳琅满目。一款“木兰溪”的联名款跑鞋陈列在显眼位置，其青绿色的鞋面搭配木兰溪流域造型花纹，吸引了不少年轻顾客试穿。该店店员介绍，这款产品以木兰溪治理25周年为契机，用跑鞋讲述木兰溪故事，旨在传承弘扬木兰溪治理理念。设计上以木兰溪河道裁弯取直为蓝图，以久久为功的治水故事为主旨，将千年传奇与现代时尚风格相结合，碰撞出独特的潮流火花，受到许多消费者的喜爱。

　　线下门店增强了消费者的直观体验，线上平台则帮助“莆田鞋”突破地域限制。打开“莆田优品”微信小程序，精致休闲、唯美女鞋、运动服饰、动感童鞋、超酷户外、专业功能、时尚轻跑、简约商务等八大品类鞋品跃入眼帘。热爱运动的市民徐超杰打开小程序告诉记者，自己经常在“莆田优品”小程序中选购鞋子，这次准备再买一双透气的跑鞋。据统计，今年前7个月，“莆田优品”线上线下已售出7800多双自主品牌鞋。

　　记者采访了多位顾客，“舒适度”“实用性”和“性价比”是多数消费者关注和选择“莆田鞋”的重要考量。“我是冲着‘莆田制造’来的。”“95后”男生黄小鹏向记者介绍所购的玩觅“逍遥游”户外鞋，“之前买过不少莆田代工的国际品牌鞋，现在知道有自主品牌了，就来支持一下。这双鞋防水性能很好，适合周末爬山穿。”还有顾客注意到“莆田鞋”在设计上的进步。购买了复古跑鞋的“90后”青年林子楷说：“款式有点国潮风，细节处理不错，穿出去不容易撞鞋。”

　　打开淘宝玩觅旗舰店，记者看见该品牌的避震跑鞋以月销近万双成为“销冠”，点进评论区，98.2%的好评率也说明了这款鞋子的受欢迎程度。消费者“糖贼苦”在评论区评价道：“连续穿了几天，鞋子的舒适感始终在线，爬山时步伐轻盈稳健，每一步都像踩在云朵上，全程轻松不累脚，鞋垫的支撑恰到好处，缓解足部疲劳。还有点惊喜的是后跟有夜光设计。”

　　莆田鞋业的转型离不开政策支持。今年1月，市工信局、财政局等部门联合印发《关于支持鞋业高质量发展若干措施》，明确提出对鞋企开展标准研究、检测认证等给予实际费用20%的补助（分别最高不超过100万元和50万元），同时鼓励企业积极参与制修订各项标准，提升行业话语权。

　　从代工基地到品牌高地，依托过硬品质、联合创牌模式和政策精准扶持，“莆田鞋”正逐渐跳出代工被动局面，以“国潮”新姿态走进更多消费者的生活。下一步，如何持续讲好品牌故事、强化设计创新、扩大市场声量，将是其从“热销”走向“长红”的关键。

　　全媒体记者 林雨寒 文/图