“五一”假期，湄洲妈祖祖庙风景区人流如织。

免费接驳公交车不间断往返停车场和文甲码头接送旅客。

　　□全媒体记者 郑已东 通讯员 许双萍 林春盛 文/图

　　妈祖诞辰、祭祀大典、美食嘉年华、沙滩落日仪式等丰富的特色文旅活动和海岛独有的沙滩海岸，吸引了五湖四海的游客来湄洲岛“朝圣游”“民俗游”“生态游”。湄洲岛文旅市场在“文化味浓”“烟火气足”“体验感好”中多点开花，不断提档升级。

　　刚刚过去的“五一”假期，湄洲岛充分挖掘文化之美、生态之美，推动消费升温，文旅市场交上了一份亮眼的成绩单：截至5月5日，湄洲岛2024年累计接待游客117万人次，比2023年同期增长17.35%。

　　非遗文旅“热辣滚烫”

　　“3、2、1！妈祖！生日快乐！”5月1日零时，湄洲妈祖祖庙正殿广场一片欢腾。来自新加坡、泰国、玻利维亚等国家，中国台湾、香港等地区，以及山东、上海、天津、河南、海南、浙江、广东、福建等地的游客冒雨守夜，挥舞荧光棒、齐唱生日歌，为妈祖庆生。

　　活动现场，庄重古朴的三献礼和科技动感的灯光秀交相辉映，青春洋溢的《狂欢快闪》和端庄典雅的《青花瓷》《敦煌舞》《水月镜花》等节目轮番上演。古老的信俗文化和新潮的庆祝方式跨界融合，给线下的游客和线上的观众带来了心灵震撼。

　　“农历三月廿三来湄洲岛守夜庆妈祖诞辰，像回家为母亲过生日一样激动！”参与活动的台胞孙金看说，希望更多台湾的年轻人一起来湄洲、拜妈祖，共同更好传承和发展妈祖文化。

　　妈祖文化在守正创新中历久弥新。举办诸如“守夜庆妈祖诞辰”等将传统文化与现代潮流巧妙结合的品牌活动，在湄洲岛已成常态。其既充分展现妈祖文化魅力，也为旅游注入文化内涵，进一步提高了文旅市场吸引力。

　　1日上午，在祖庙天后广场举行的春祭妈祖大典，吸引了上万名海内外游客现场观礼。近40分钟的祭典展演，以《迎神》《初献》《亚献》《终献》《送神》5个乐章，精彩展现了仪式的丰富内涵，让观众在恢宏气势中，沉浸式感受“人类非遗”的魅力。

　　除此之外，湄洲岛多个景点还举办了梳湄洲女发髻、制作红团、体验“捏海人”、展示妈祖供品以及平安塔灯光秀、民俗歌舞秀等系列非遗民俗活动，让游客们在观赏非遗演出、体验非遗手艺中，感受时光沉淀下的文化韵味。

　　“非遗里的湄洲”以独特魅力激活了假日经济，也吸引了人民日报、中央广播电视总台、中新社、福建国际传播中心、东南卫视等多家媒体记者，以及TVBS电视台、东森电视台、台湾导报等10家台湾媒体记者走进湄洲岛联合采风、宣传推介。

　　“这次趁着妈祖诞辰日来妈祖故乡收获很大。”台湾中天电视台主持人赖正凯说，只有让更多的年轻人了解并产生兴趣，妈祖文化才能更好地传承和弘扬。媒体可以通过年轻人喜闻乐见的方式传播妈祖文化，让两岸年轻人透过妈祖这位“海上和平女神”，增进了解、加深友谊。

　　“妈祖文化具有很高的旅游文化品质。”台湾好报社社长宋智忱说，这次探访妈祖文化发源地，更能感受到两岸交流合作的必要性，也期待两岸早日恢复旅游往来。

　　凤凰卫视《近观中国》栏目组的英国籍主持人高睿同样被妈祖诞辰日系列活动所吸引。他和栏目组成员特地在妈祖诞辰日之际来到湄洲岛，以一个外国人的视角探访妈祖文化历经千年而愈兴的“密码”。高睿告诉记者，希望通过精心制作节目，传播妈祖文化，增进民心相通，吸引更多人来到湄洲岛探索中华优秀传统文化。

　　新供给激发新活力

　　“海这边，岛那边，村村乡乡；大大小小，心中的庙堂，香火袅袅。放马行船，耕海牧洋……”5月1日，在鹅尾夕岸度假社区，《我的妈祖娘娘》《心念一香》《天下妈祖》《湄洲大爱》等妈祖文化歌曲集中发布。游客们在淅淅沥沥的雨声中，随着身侧海潮涌荡，倾听低吟浅唱，感受千年信仰。

　　这是该度假社区打造的“音乐驻岛”活动。“五一”假期，“与神同舟”摄影展，以一幅幅精彩的照片构成“海”“岛”“人”“神”四个篇章，具象化呈现妈祖文化千年传承和湄洲岛独有风情等；颂钵音疗会，通过颂钵、碰铃、雨棍、海浪鼓等新奇的乐器，凭空造出一份属于自己的特殊体验；“落日仪式”，以古人的礼序风仪，在“夕阳无限好”的短暂片刻中，完成一次直抵心岸的对话……

　　一场场新颖的活动带来了全新体验，“吸睛”也“吸金”。“我们希望让大家的出行，多些海岛记忆的画面，多些仪式感的体验。看到大家能喜欢这些活动，我很开心！”鹅尾夕岸度假社区主理人林奕飞表示，社区的船坞、音乐剧场、新岛民计划等正在升级，相信将为游客提供更多旅游新选择。

　　度假社区文旅场景丰富，特色美食“烟火味”十足。“五一”期间，肯德基妈祖平安主题餐厅正式亮相湄洲岛；“味在湄洲”美食嘉年华在朝宫街广场举行。妈祖平安面、湄洲鱼饭、紫菜海蛎酥等50多种湄洲当地美食，章鱼脚、蚵仔煎、凤梨酥等台湾美食小吃，淄博烧烤、肉夹馍、陕西凉皮等网红美食等，满足了游客多样化的“舌尖需求”，带来了更加丰富的消费体验。

　　为了让游客更好畅玩湄洲，湄洲岛充分利用微信公众号等媒体平台，提前推出妈祖文化朝圣游、滨海风光生态游等“一日游”“二日游”“三日游”旅游线路推荐攻略；向游客免费发放2580张“纪念妈祖诞辰1064周年大会暨春祭妈祖大典”入场证；开展“畅游湄洲，支付无忧”优化支付服务促消费活动；联合九龙谷推出景区联动回馈活动……

　　一系列的文旅新供给，更好满足了个性化、多元化、品质化的旅游需求，激发出消费新活力，助推湄洲岛文旅产业迭代升级。

　　做优服务舒心游玩

　　面对“五一”假期旅游热潮，湄洲岛做足内功，做优服务，打响“来湄洲度假，带平安回家”品牌。

　　平安舒心是外出旅游的基石。“五一”前夕，湄洲岛主要负责同志先后以实地调研、工作会议等形式，检查并部署节前安全生产、旅游安全防范等有关工作。他们强调，要坚持人民至上、生命至上，强化责任担当，紧盯轮渡、景区、民宿等重点领域、重点场所，牢牢守住安全底线，发挥岛岸一体发展机制及全岛“一张图”作用，推动各级各部门下沉一线、协调配合，提升志愿服务水平，营造文明舒心、温暖有序的旅游服务环境，用干部的“辛苦指数”换来群众和游客的“幸福指数”。

　　为解决文甲码头高峰期游客“停车难”等问题，经市岛岸一体办研究，开放位于北岸经开区山亭镇妈祖城的“湄洲岛妈祖文化旅游区停车场”，供自驾游游客停放车辆。5月1日，记者在停车场接驳站看到，由轮渡公司安排的35辆免费接驳公交车标有“定制专线”“免费接驳车辆”等字样，不间断往返停车场和文甲码头接送旅客。据介绍，接驳车辆运行时长与轮渡时间相匹配，确保全部旅客运送到位。

　　岛外盘活交通，岛上分流人车。连接湄洲岛轮渡码头与湄洲妈祖祖庙景区的专用步行通道——“朝圣路”也在节前投用。大型进香团等由此步行至祖庙，实现“人车分流”，有效解决了湄洲大道交通拥挤痛点，提升了游客、香客的出行体验感。

　　节日期间，忠湄轮渡公司强化值班值守，完善应急预案，提前发布购票须知，并根据入岛旅客数量增加航班频次；市市场监管局湄洲岛分局围绕食品药品安全、特种设备安全、消费权益保障、市场价格监管和市场秩序整顿等多领域，开展专项检查；湄洲派出所强化景区巡逻防控、道路交通安全管理等工作，以浓浓“警”色确保游客安心朝圣……

　　据湄洲岛旅游文体局统计数据显示，今年“五一”假期共接到218个旅游咨询电话，同比下降68.36%，未发生恶性旅游服务质量投诉事件。

　　“五一”假期文旅供需两端的火热，折射出湄洲岛文旅消费的巨大潜力。接下来，湄洲岛将进一步构建新空间、打造新场景、培育新业态，通过更加优质的文旅消费供给，激发文旅消费更加强劲的发展动能。