指尖轻点，莆田优品直达全球。近年来，我市锚定“电商名城”建设目标，深耕主体培育、业态创新、基础夯实三大赛道，织密电商发展网络，为产业高质量发展注入强劲动能。

　　据初步统计，2025年1月至11月，全市限上商品网络零售额同比增长14.8%，带动社会消费品零售总额增长5.5%。我市创新电商消费新模式，成为全省唯一地市入选中财办典型案例；跨境电商综试区连续三年在全国考评中获评“成效较好”等次。

　　■政策赋能强主体

　　我市坚持把政策红利转化为发展实效，以全链条扶持让电商主体“枝繁叶茂”。目前，已精准出台“跨境电商5条”“电商新9条”等政策措施。

　　2025年，全市下达超500万元扶持资金，覆盖企业转型、品牌建设、物流降本等关键环节，惠及30余家电商企业，推动全市电商B2C销售额达386.5亿元，同比增长6.3%。依托国家级跨境电商综试区优势，我市还先行先试“无票免税”“核定征收”等20余项便利政策，助力跨境电商出口5年增长5倍，亚马逊平台上的莆田卖家数量稳居全球第三。

　　位于仙游县的电商直播基地内，数十个专业直播间灯火通明，主播们正通过各大平台推介仙游的农特产品、古典工艺家具、特色工艺品等。这是我市支持服务型电商企业搭建全渠道运营体系的生动场景。

　　2025年，仙游电商基地牵手抖音平台开展“非遗计划·莆田木雕”项目，带动木雕产业带网络销售额同比增长18.1%，新增订单30万单；百盛公司等平台型企业整合海外仓与供应商资源，打造电商众创空间，已孵化小微电商企业超100家。

　　我市还创新“一区多园”布局，建成安福电商城、荔城跨境云产业园等12个电商集聚区，吸引近1200家限上电商企业扎堆发展。借势省级“鞋业产业带+电商”产销计划，推出21条平台专属福利。目前，已吸引20余家传统鞋业企业“触网转型”。

　　■业态创新拓空间

　　直播电商、跨境电商、农村电商多点突破，构成全市电商发展的“新三角”。

　　在直播电商领域，深入实施全市直播经济创新发展三年行动，盘活闲置资源打造10个“一站式”直播基地，仙游百度直播基地等平台成为产业转型新载体。“百名网红进百企销千品”等活动常态化开展，推动木作文玩、鞋服、金银饰品等特色产业线上拓市，2025年1月至11月，直播销售额达42.5亿元，同比激增48.4%。

　　跨境电商赛道上，我市持续畅通出海通道，在全省率先落地口岸转关货物直通模式，开通海运入台、邮跨叠加等物流方式，通关效率提升80%，查验时长从24小时压缩至3小时，物流成本降低30%以上。2025年，国际陆港全年跨境电商出口达8.5亿元。海外仓布局与定制模式创新同步推进，“一件定制、一件生产、一件配送”模式让莆田成为国内跨境定制核心生产基地。

　　农村电商扎根乡土焕活力。全市建成751个村级快递服务网点，联动顺丰速运、京东公司推出惠农举措，开展50场电商培训覆盖5000余人次。枇杷直播节、荔枝线上文化节等活动架起农产品上行桥梁，2025年1月至11月全市农产品网络零售额达18.7亿元，同比增长9.6%。

　　■夯实基础优生态

　　优质营商环境是电商产业行稳致远的保障。我市建立服务企业“110”机制，依托“亲清惠企”平台打造政策“超市”，对38家电商“白名单”企业开展“点对点”帮扶，成功解决OZON平台资金回款难等问题20余件。

　　“放管服”改革持续深化，电商企业营业执照“数字化全域通办”、“一件事”改革、线上信用修复等举措，让服务效能持续提升。

　　合规发展与人才培育双轮驱动，筑牢产业根基。商务、海关等四部门建立跨境电商监管协同机制，开展多场合规培训精准赋能企业。通过“产学研用”合作，仙游直播基地与莆田学院合作，荔城跨境电商云产业园与湄职院携手，“订单式”培养专业人才超200人。

　　品牌建设亮点纷呈，45名网红达人担任“莆田优品”推介大使，联动天猫、京东公司打造特色专场，全网曝光度近3000万次。

　　市商务局相关负责人表示，下一步，他们将持续擦亮“电商名城”名片，不断激活产业升级新潜能、拓宽消费扩容新空间，让更多莆田优品带着地域特色走向全国、畅行全球。　　　　 全媒体记者 吴琪娜 文/图