□全媒体记者 傅梅香 通讯员 林伟 吴一阳 陈志骋 文/图

　　今年前三季度，秀屿区接待国内旅游人数152.36万人次，同比增长10.3%；旅游总收入11.52亿元，同比增长13.9%，旅游经济增速位居全市首位。

　　秀屿区文化体育和旅游局深入学习贯彻党的二十届五中全会精神，贯彻落实省、市、区党代会精神，深化以文塑旅、以旅彰文，打造“大爱之城、走心之旅”IP，畅通文体旅商全链条消费，全力推动文体旅游高质量发展。

　　以文塑旅 绘就山海画卷

　　国庆假期，“莆阳赏秋・花YOUNG漫游”2026年莆田市秋季文旅活动在秀屿区上塘珠宝城启动。活动配套上塘银饰小镇缤纷季、特色美食集市、非遗银饰手工体验等项目，吸引各地游客前来打卡。

　　现场，来自泉州的游客陈雅萍带着孩子体验了非遗银饰手工制作。她说，自己动手制作银饰，感受传统工艺魅力，很有成就感。她还计划带孩子去南日岛游玩。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“我们以文化聚人气，以旅游传文脉，持续推动文化资源、文物遗产、非遗技艺与旅游深度融合，让传统文化活起来、文旅市场热起来。”秀屿区文体旅游局党组书记、局长林建忠表示，该区围绕“一岛三湾”资源，深挖特色资源，打造“滨海旅游・五彩秀屿”品牌，做强“蓝色滨海游、绿色生态游、银色工艺游、白色盐学游、红色文化游”五大板块，将历史遗迹、传统技艺、红色资源等嵌入旅游产品，让游客既能欣赏山海美景，又能读懂风光背后的人文故事。

　　在深挖资源、打造品牌的同时，秀屿区以丰富的文化惠民活动持续激发文旅市场活力，今年已举办民俗展演、文化惠民活动180余场。该区还开展世界读书日图书捐赠、坐忘图书馆阅读推广等活动，推动公共文化服务直达基层，让书香、烟火气融入文旅场景。

　　文艺精品持续赋能，擦亮地方文化标识。新编莆仙戏《卓晚春》在东峤镇九龙山景区首演，以“一台戏带火一个景区”，丰富景区业态，提升秀屿文化辨识度。该区常态化开展非遗展览、非遗进社区进校园活动，组织珠坑灯笼、木雕、银雕、铜雕等非遗项目“走出去”展示推介，在大蚶山越野赛、南日岛欢乐跑等赛事现场设置非遗展示点位。今年，炮厝油纸灯笼制作技艺入选省级非遗项目名录，莆田盐场获评市级非遗工坊。

　　该区保护好闽中游击队珠江中队驻地旧址等，将丰富的红色资源转化为培根铸魂的“活教材”。在珠江林氏民居（三座厝）建设红色文化馆，在英田林氏宗祠建设御史文化集中宣传展示基地，在江堤黄氏民居建设革命老区纪念馆，打造多元场景，推动红色旅游发展。同时，积极推进“莆田公共文化新空间”建设，引导社会力量打造一批“小而美”的高品质文化空间，为文旅融合搭建更多新载体。

　　以体促旅 点燃消费热潮

　　10月31日至11月2日，由国家体育总局社体中心、中国毽球跳绳协会主办的“奔跑吧・少年”2026年全国跳绳段位挑战赛在莆田市会展中心举行。来自全国各地的498名运动员同台角逐。

　　秀屿区文体旅游局旅游股负责人周小宁介绍，赛事期间，会展中心周边酒店基本满房。该区同步推介特色旅游线路，借力赛事客流，激活体旅融合新动能。

　　依托得天独厚的山海资源与滨海生态优势，秀屿区持续深耕体旅融合，擦亮“跟着赛事去旅行”品牌，做强赛事经济。今年以来，该区已举办第二届全国全民健身大赛（华东区）沙滩体育嘉年华、2026南日岛全国海钓邀请赛、埭头天云杯・2026第三届大蚶山越野赛等省级及以上大型赛事9场。在春节、端午节等节点，开展“村BA”、“岛BA”、拔河、广场舞大赛、欢乐跑等群众赛事180余场，吸引参赛选手超1.2万人次，观赛群众超12万人次。赛事融合非遗展演、农特产品展销，以“体育+文化”丰富办赛内涵，实现“月月有赛事、周周有活动”。与此同时，打造“赛事+商圈”模式，深挖“票根经济”潜力。“闽超”举办期间，秀屿万达广场配套打造促消费“第二现场”，推出吃喝玩乐优惠。第二届全国全民健身大赛（华东区）沙滩体育嘉年华联动南日岛沙滩音乐嘉年华，设置美食街区、创意市集、海边潮玩区、观赛休闲区，激活南日岛夜间经济。大蚶山越野赛现场配套小吃、农特产品展销摊位，推动体育消费和文旅消费双向增长，把赛事“流量”转化为发展“增量”。

　　赛事红利直接惠及住宿行业。秀屿假日酒店相关负责人表示，作为赛事合作酒店，比赛期间客房全部售罄，不少选手赛后选择留莆游玩多日。酒店推出价格优惠、接驳服务等暖心举措，取得了口碑与营收“双丰收”。

　　赛事火热的根基，在于完善的体育设施配套。近年来，秀屿区累计投入体育公益基金2000多万元，建成352个健身点、12个笼式篮球场、23个多功能运动场、156个村级篮球场以及48.2公里健身步道，建成便捷的“15分钟健身圈”。赛事组织模式从政府主导逐步走向全民参与，各类群众体育活动常态化开展，让“想打比赛时时有”成为常态。今年，秀屿牵头组队参加第十八届省运会群众项目羽毛球、太极拳比赛，羽毛球项目斩获3金10铜，创下莆田该项目参赛历史最佳战绩。

　　以旅聚商 做强融合业态

　　匹克球、跑酷……每逢节假日，莆田市会展中心热闹非凡。

　　去年以来，秀屿区主动与市国投公司合作盘活场馆，丰富多元供给。该区同步布局匹克球产业新赛道：以莆田市会展中心8片标准场地保障省级赛事承办工作，推进秀屿体育馆、北大附中等多片场地建设；已完成市级联赛队伍组建集训；挖掘40家规上鞋服企业资源，动员华峰、越特新材料、丰驰鞋业等龙头企业入驻球馆开展展销运营，把“体育供给”做成“产业生态”。据不完全统计，今年以来，莆田市会展中心举办各类活动80余场。

　　“文体旅商融合的最终落点，是让流量沉淀为产业、让人气转化为财气。”林建忠告诉记者，该区坚持以旅游产品为牵引、以项目产业为支撑、以招商引资为抓手，加快构建全域文旅消费新格局。

　　该区整合滨海风光、珠宝文创、特色美食、万达商圈等优质资源，打造“高铁潮玩真靠‘莆’”“钟爱一生南日岛”“珠宝文创寻雅趣”“土海雅集醉清塘”“上塘夜畔金银集”等十大特色主题消费场景，实现错位发展、联动互补，并依托特色文旅资源推出多日游线路。

　　在土海湿地公园经营烤鱼摊的陈先生说，旺盛客流带动夜市摊位不断增多，各式美食集聚，许多游客游园后就近品尝小吃。

　　消费场景增多的背后，离不开硬件配套的持续完善。今年以来，秀屿区加大投入，推动景区提质升级：投入近200万元，更新和新增土海湿地公园标识标牌共105处，升级临水设施百余件；对天云洞基础设施进行改造提升，补齐硬件短板；投入近1000万元建设九重山游客中心设施，完善道路、护坡、路灯等，推进国家4A级景区创建工作。

　　该区发力项目招商，积蓄融合发展后劲。区领导带队赴北京朝阳、哈尔滨等地考察推介，围绕景区运营、赛事合作开展精准招商。新华秀屿发行中心、上塘文旅产业园、非遗教育展览基地、乡村生态保护融合发展提升工程等一批重点项目加快建设。该区还策划储备项目，争取列入中央预算内投资项目，为文体旅商融合持续注入新动能。

　　下一步，秀屿区将持续深挖滨海特色资源，做优“南日岛，自由自在，越来越爱”文旅IP，做强“跟着赛事去旅游”品牌，构建“月月有活动、季季有赛事、全年有热度”的发展格局，持续将赛事流量转化为发展增量，推动文体旅商深度融合提质增效。