□郑文贵

　　旅游纪念品是旅游商品的组成部分，是一个地区文化和风俗民情的缩影，是一张城市的名片。对游客而言，它能够唤起游客对一次旅行、一个城市的记忆；对旅游地来说，旅游纪念品不仅能带来经济效益，还能起到宣传促销、提升旅游地知名度的作用。从湄洲岛实际来看，开发旅游纪念品，对培育旅游经济新增长点，提升旅游产业发展水平，促进产业结构调整，形成新的产业优势具有重要的现实意义。要深挖妈祖文化底蕴，打造精品旅游纪念品。

　　一、旅游资源与纪念品开发现状

　　1.独特妈祖文化。天下妈祖，祖在湄洲。妈祖因救助海难而献身，当地渔民立庙奉祀，妈祖逐渐成为中国极具影响力的航海保护神。目前，全球50个国家和地区有上万座妈祖分灵庙，妈祖敬仰者3亿多人。2009年，妈祖信俗被列入人类非物质文化遗产代表作名录。特别是每年农历三月廿三妈祖诞辰日和九月初九妈祖升天日期间，湄洲岛朝圣旅游火热。

　　2.丰富旅游资源。湄洲岛有着悠久的历史文化、丰富的海洋资源、优美的滨海风光和众多名胜古迹。经过多年来的保护、开发与建设，岛上形成一定规模的观光旅游产品群。湄洲岛于1992年获批成为国家旅游度假区，2012年被评为国家级风景名胜区、国家级海洋公园，2020年被评为国家5A级旅游景区。岛上旅游热度持续攀升，旅游业态丰富多样。2023年，湄洲岛累计接待游客246.31万人次。

　　3.产品开发设计。开展“金犊奖”和妈祖文化创意产业“双创计划”。开发设计了“食之味、绘生活、珍善美、瓣香礼、海之魅”五大类产品。其中，妈祖绢人等4个产品获得“福建好礼”百佳作品的称号，并获得第九届中国西部文化产业博览会最佳创意产品奖。

　　二、旅游纪念品存在的问题

　　目前，湄洲岛尚缺乏与旅游业发展相匹配的具有地域性和妈祖文化特性的旅游纪念品。主要不足因素有：一是产品缺乏创意。在植入文化元素方面存在不足，与其他景区的旅游纪念品大同小异，品种雷同单一。二是缺乏专业的人才。由于没有专事旅游纪念品研发队伍或机构，在功能、造型、材料、工艺等方面的创新设计欠缺，一些文创开发行为还处于自发阶段。

　　三、旅游纪念品开发与设计的建议

　　一种好的旅游纪念品能唤起游客的记忆。比如，当人们看到手绘唐卡时，就会想到西藏；当看到泥人张彩塑时，就会想到天津。要拿什么唤起游客的记忆，让游客一看到它就想到湄洲岛，其介质就是旅游纪念品。建议从以下几个方面加以探讨。

　　1.科学谋划，挖掘地域文化符号的内涵。制定产业发展规划和特色旅游纪念品专项规划，挖掘内涵，开发旅游纪念品购物街。妈祖祖庙、黄金沙滩、鹅尾神石园、海岛风光等，均可作为开发独具湄洲岛特色旅游纪念品的切入口。湄洲女服饰、景区微缩模型、妈祖石雕像模型等能反映其地域特色，有助于开发设计出富有地域性、文化性、独特性、观赏性、实用性的旅游纪念品，能给游客留下鲜明的文化符号记忆。

　　2.深挖特色，唤起游客对湄洲岛的记忆。国内著名旅游景点都有其独特的旅游纪念产品。曲阜的石砚、岳阳楼的楹联书签等具有当地特色、便于携带的旅游产品，受到游客的青睐。湄洲岛有着海岛资源优势和妈祖文化独特品牌，可以萃取相关元素，运用到纪念品的开发设计中去，以独特的产品特色与文化品牌为基础，以大众旅游的需求为导向，从形象、色彩、特色材料与工艺上，加强情感内涵的发掘与实用价值的分析，开发出创新功能和实用功能相结合的旅游纪念品。比如，开发适合摆放家中或馈赠亲友的纪念品，不仅具有收藏价值和观赏价值，还能作为记忆载体，唤起游客在湄洲岛旅游的回忆和感受，也可以作为一种直接的形象展示手段和传播媒介，伴随着世界各地的旅游者，将湄洲岛的独特文化传递到更多人的生活中。

　　3.政府引导，促进旅游纪念品的营销。旅游纪念品市场广阔，能解决当地人就业问题，也能带动当地经济发展，促进乡村振兴。在旅游纪念品的设计、品牌打造、生产营销等环节中，政府部门应当高度重视，积极引导，起到牵头的作用。一是可以依托高校、企业或协会建立研发组织，提高研发设计能力。二是组织开展文创产品开发大赛，借助官方平台，征集产品设计创意，选择契合度高、实用性强的产品进行推广宣传。纪念品的包装也十分重要，设计要精巧、外形要美观，容易携带，价格也要大众能接受。三是重视对传统工艺和传承艺人的发掘与保护，扶持民间艺人加强技艺传承，组织研发机构或大专院校举办旅游纪念品开发的专项培训，收集民间艺人生产的旅游纪念品等。