“我们常说，文化是一座城市的灵魂。莆田的文化，一方面存在于文献典籍之中，另一方面又存在于乡野之中，其突出代表就是独特的民俗，民俗之中最独特的就是年俗、年味。莆田的春节一年两度，莆田的元宵一月欢腾，这在全国是独一份的。”福建日报莆田记者站站长卞军凯说，这几年，当文旅经济发展风起云涌的时候，民俗的价值越来越彰显。对莆田来说，如果能把这份全国最独特年俗做出知名度，一定能打响“莆田年”品牌。

　　“第一，我们拿到了出彩的民俗‘剧本’。”卞军凯认为，一座城市在历史上的高光时刻，是这座城市发展文旅经济的核心资源。莆田的年俗尤其是元宵民俗，也是莆田在历史上高光时刻的映射。如正月初三江东村垒桔塔是为了纪念江梅妃，涵江垒蔗塔与妈祖文化有关，还有很多元宵民俗与抗倭历史相关。这些元宵民俗是打造“莆田年”品牌的宝贵资源，是很出彩的“剧本”。

　　“第二，我们掌握了出圈的传播密码。”他说，莆田对短视频传播非常重视，带动了主流媒体、自媒体围绕莆田民俗制作大量短视频作品，传播效果都很好。“就我们记者站来说，妈祖文化类、元宵民俗的短视频作品流量都很高，在评论区里还有许多海外网友留言”。因此，通过大量制作和发布、推广短视频作品，借助头部平台，用民俗类短视频为莆田争来流量，一定能实现出圈的目标。

　　“第三，我们推出了出色的文旅产品。”他提到，从正月初三到二月初二，莆田连续30天有50项超百场民俗活动上演。这就是把民俗瑰宝变成文旅产品的转变过程。用民俗给游客们带来出色的文旅产品，肯定能让大家留下关于“莆田年”的美好记忆。

　　他表示，上述三方面“从线下到线上再到线下”的循环过程，就是成功打造“莆田年”文化品牌并且转化为经济效益、助力产业发展的过程。