莆仙旅游发展有限公司总经理张元昌说，他对莆田这片故土有着深厚的情感。怀着对莆仙民俗文化的浓厚兴趣，他于8年前开始在家乡从事文旅行业。他愈加发现家乡的民俗文化丰富多样，尤其是年俗文化具有鲜明特色、丰富内容和深厚历史底蕴。

　　“元宵活动带火我市文旅经济，促进旅游行业的发展。”张元昌表示，年俗文化正成为莆田文旅融合的重要引擎。身为文旅行业从业者，他也从中受益良多。

　　谈及“文化家底”向“文旅产品”转化，他认为，还有许多提升的空间。从市场化运营来看，当前年俗文化活动大多停留在群众自发组织阶段，在接待流程、安全保障、流量管控、讲解导览等方面还需提升专业团队运营能力。“更浓郁的年味是吸引游客的关键”，随着旅游业发展，游客对旅游体验的要求越来越高，更希望能走入当地人家，沉浸式感受“像莆田人一样过年”，这对旅游产品和服务品质都提出了更新要求。同时，在交通、酒店、餐饮等相关旅游配套上也需提前研判与统筹策划，更加精益求精，为游客提供安心、舒心、放心的品质之旅。

　　张元昌说，以文塑旅，关键在于对传统文化的创造性转化、创新性发展，并将其转化为提升旅游产品竞争力的关键要素。目前我市主推的大部分年俗文化活动都具备产品化潜力，可以从观赏性、参与性、可持续运营性等方面进行改造提升。通过深入挖掘特色，推动年俗文化与历史人文景观、旅游景区、旅游线路深度融合，进一步激发文旅消费潜力。“以涵江为例，在旅游线路设计过程中，我们将白塘湖景区、萝苜田历史文化街区等历史人文景观与相邻的特色年俗文化活动相结合，获得许多游客的好评”。

　　张元昌表示，未来，他将策划推出更多主题游路线，打造独具莆仙文化特色的精品旅游项目，通过提升服务质量，赢得消费者口碑，加强区域协作，促进文化价值与经济价值双向赋能、共生共荣。