由中央广播电视总台与福建省人民政府共同主办的“购在中国 全闽乐购”莆田优品焕新消费季暨总台系列活动于12月8日在莆田启动以来，引发消费者关注。这是贯彻“坚持内需主导，建设强大国内市场”部署的具体实践，将有力推动莆田优品从“地方名片”跃升为“国民品牌”。

　　深厚的文化底蕴是品牌价值的灵魂。“莆田是深植生活本真的烟火之城、汇聚创新动能的产业新城、赓续千年文脉的历史名城”。城市独特的文化基因，被创造性转化为产品竞争力。此次消费季热销的“文献四宝礼盒”“福见莆田礼盒”等典藏礼品，将妈祖文化、状元文化等特色与地方特产融合，打造可带走的“城市名片”。

　　莆田消费的魅力，还在其背后坚实的产业支撑。消费季现场，三棵树涂料、双驰智能鞋、华峰新材料、百威雪津啤酒等行业龙头企业的产品亮相。“莆田优品”并非凭空创造的概念，而是植根于一条条动能强劲的产业集群。莆田荣膺“中国鞋都”“中国银饰之都”“中国啤酒制造之城”等称号。目前，莆田优品涵盖工艺精品、莆田好鞋、特色美食等八大类别，汇聚100多家本地代表性企业、3200多种特色产品。

　　创新的消费场景，为价值变现提供了通道。此次消费季依托央视的传播影响力，实现出圈出彩，助力“文化流量”转化为“经济增量”。同时，总台大型季播节目《城市风华录·莆田篇》开机；央视新闻“当燃国潮”莆田融媒体活动启动，“国潮臻品馆”莆田城市分馆同日揭幕，有助于提升莆田优品的知名度和美誉度。

　　这场高规格的消费季，激活了年末消费“一池春水”。莆田优品正乘势而上，开拓更为广阔的“国民品牌”蓝海。全媒体记者 郭珊珊