本报讯　日前，中国广告协会学术与教育工作委员会年会——“十五五”规划与广告业创新发展暨妈祖文化传播探讨会在湄洲岛举行。来自政府部门、主流媒体、互联网平台及47所高校的156位专家学者，共话“十五五”时期广告行业的高质量发展与妈祖文化传播的创新模式。

　　活动中，现场签约了《妈祖文化全球生成式人工智能舆情监测与GEO策略评估公益合作协议》《湄洲岛妈祖文化AI传播服务合作协议》；来自湄洲妈祖祖庙董事会、北京大学新闻与传播学院、台新银行文化艺术基金会、旺旺中时文化传媒、莆田学院文化与传播学院等的专家学者和业内人士，围绕妈祖文化的创新传播路径与数字化转型议题展开探讨，深入解读妈祖文化作为两岸交流与国际传播纽带的时代价值与现实意义；来自北京大学、中国人民大学、上海交通大学、凤凰网、哔哩哔哩等知名机构的专家学者，聚焦“营销传播创新发展”“广告学科发展前沿”及“人工智能与营销传播创新”“文明交流互鉴与国际传播”“文化强国建设与广告业发展”“人才培养与数字公益传播”等专题讨论交流。

　　中国广告协会会长张国华表示，妈祖文化蕴含的“立德、行善、大爱”理念，是中华文化与人类命运共同体的价值精髓，更是连接两岸同胞的重要文化纽带。他呼吁广告学界与业界着重把握妈祖文化IP独特的传播与产业发展价值与优势，运用现代营销手段及前沿数字技术，助力妈祖文化实现创造性转化、创新性发展，为提升莆田市知名度与美誉度注入传播动能。

　　“本次年会将学术研讨与妈祖文化传播深度结合，是广告业对接优秀传统文化传播、探索产学研融合发展模式的前沿实践。”北京大学新闻与传播学院院长、中国广告协会学术与教育工作委员会主任陈刚表示，“北京大学—莆田妈祖文化工作室”致力于整合资源开展高质量研究，推动妈祖文化的研究深化与创新传播，希望大家在“十五五”新征程中共同努力，让广告学术研究在服务国家发展战略中绽放活力。

　　据介绍，此次活动在妈祖故里搭建起学术与产业、传统与现代交融的桥梁，不仅是广告行业立足时代发展坐标、践行文化传播使命的生动实践，更为“十五五”时期广告业高质量发展锚定了文化赋能的核心方向。

　　活动期间，与会人员还参观湄洲妈祖祖庙景区，实地了解妈祖文化的起源与传承，感受妈祖文化的魅力。（宗禾）