□全媒体记者 蔡蕊 文/图

　　湄洲妈祖祖庙以创新创意为动力、以市场需求为导向，深挖妈祖文化IP，连接传统与现代、文化与科技，持续打造出有特色、有品位、有价值的文创产品，让妈祖文化更好转译创新、赋能文旅、促进消费。

　　新春启序，湄洲年味渐浓、人气攀升。连日来，湄洲妈祖祖庙“妈祖福佑·骏驰骉骉”马年文旅IP系列主题装置相继登场，生动鲜活的文化表达、沉浸式的场景体验，为新春佳节注入了浓郁文化气息。该系列IP的推出，是湄洲祖庙活态传承妈祖文化的新探索，也是赋能文旅发展的缩影。

　　打破边界、重构体验，湄洲祖庙把文创开发作为文旅融合的关键抓手，坚持“以文塑旅、旅彰文韵”，围绕妈祖“立德、行善、大爱”的精神，构建起覆盖食品饮品、非遗工艺、服饰穿搭、家居生活、创意礼品的全品类文创体系，推动妈祖文化从文化符号转化为可触摸、可体验、可消费的文化产品，既满足群众悦己留念、祈福寄愿的情绪需求，也实现文化价值与市场价值的双向赋能。

　　“马”力十足 打造湄洲新景

　　“每一座装置都是一个妈祖故事，每一次打卡都是一次文化共鸣。”在湄洲妈祖祖庙西轴线大牌坊前，高约2.7米的“飞升”艺术装置成为游客目光的焦点：身着金黄长裙、身披朱红披风的妈祖手持玉如意立于马背之上，身姿端庄大气；脚下骏马奋蹄扬鬃，马鬃马尾腾跃化作烈焰，动感十足的造型传递出昂扬向上的精神力量。

　　“‘飞升’选址于祖庙西轴线入口区域，是游客进入景区的视觉焦点，既能强化朝圣祈福的仪式感，也能提升文化打卡的传播热度，让游客一入园就感受到妈祖文化的魅力。”莆田市湄洲天妃故里文化发展有限公司总经理张丽明介绍，此次亮相的“妈祖福佑·骏驰骉骉”马年文旅IP系列，精心打造诞降、开悟、救海、飞升、褒封5个形象，以叙事性设计还原妈祖从诞生到褒封的传奇一生，深度融合生肖马符号、妈祖文化与莆田海洋文化特色，既彰显莆田深厚的人文底蕴，也承载着群众对美好生活的向往。

　　自2月1日起，5个大型艺术装置陆续在天妃故里遗址公园、妈祖影视城、湄洲妈祖祖庙西轴线大牌坊、南轴线天后广场等地亮相。系列IP同款冰箱贴、手办摆件等文创产品同步热销，销售摊位前常常排起长队，不少游客购买后即刻与装置合影留念，将妈祖福泽与新春美好记忆一同“带回家”。

　　“冰箱贴小巧轻便、易于携带，每个主题都特色鲜明，贴在家里可以随时看到，很有纪念意义。”来自广东的游客陈运伟现场购买了全套冰箱贴和“褒封”手办摆件。

　　兼具纪念意义与情绪价值的轻量化文创，正成为悦己消费的首选。张丽明表示，将通过“线上宣传+线下展陈+文创衍生”的方式，打造更丰富的打卡热点、文旅场景，让妈祖文化以更鲜活的形式走进大众视野，后续还将推出毛绒玩具等衍生产品，进一步丰富优质文创产品供给，拓展IP受众，满足消费需求。

　　文旅联动 激活消费活力

　　一款优质文旅IP的诞生，离不开对文化的深耕与对细节的打磨。“这组马年文旅IP筹备近半年，从文化符号提炼、IP形象设计，到装置制作、活动策划，每个环节都精益求精。”张丽明介绍，5个IP形象分别对应喜、禄、寿、福、财“五福”寓意。其中，“诞降”以土为基，寓意喜从天降；“开悟”融木纳祥，寄托禄运亨通；“救海”呈金之韵，象征福寿安康；“飞升”携火之光，传递福运绵长；“褒封”含水之灵，彰显四海共仰，将传统文化内涵与群众祈福心愿紧密结合，精准契合当下情绪消费的诉求。

　　以IP为牵引，祖庙进一步串联文旅资源，激活消费活力。5个大型艺术装置亮相现场，同步配套了电音三太子、英歌舞、《两岸情缘》、《赶庙会》等特色演艺，以及“掷杯”抽奖、主题打卡等互动环节，构建起“静态展陈+动态演艺+互动体验”的多元场景，强化妈祖文化的故事化、场景化表达，并串联起祖庙、天妃故里遗址公园、妈祖影视城等热门景点，拉动景区客流与消费增长。

　　在妈祖影视城，“救海”主题装置亮相当天，全新升级的《缘起湄洲》实景演艺同步复演，“满城烟火闹元宵”主题狂欢活动联动启幕。“复演后的《缘起湄洲》汇聚了英歌舞、踩高跷、鱼灯舞、舞狮、电音三太子、喷火武轿、空中威亚‘妈祖’布福以及铁花秀等各类民俗表演，通过情景式演绎再现妈祖文化，让游客在欢声笑语中沉浸式体验新春氛围。”妈祖影视城相关负责人介绍。

　　“新春期间，我们还将推出‘妈祖见证·缔结良缘’主题活动和新春游园会，让游客们在园区内沉浸式探索、学习妈祖文化，在欢声笑语中开启新年序章。”湄洲岛天妃故里遗址公园园长谢淑真说，一系列活动的推出，旨在以场景化体验激活文旅消费，让妈祖文化成为吸引游客、留住游客的核心竞争力。

　　文创“跨界” 妈祖文化“出彩”

　　走进位于湄洲妈祖祖庙南轴线天后广场的“湄洲妈”旗舰馆，各式各样的文创产品琳琅满目。软萌可爱的冰箱贴等卡通形象、寓意平安的金卡等潮流饰品、造型亮眼的文化衫等日常用品、软糯可口的平安糕等分区摆放，覆盖不同群体的消费需求，让妈祖文化浸润日常生活的方方面面。

　　在这里，游客可以用联名咖啡与妈祖“碰杯”，心仪的伴手礼可以快递直发，还有拓印等DIY体验，不同形象的文创产品，让妈祖文化从“庙堂之上”逐步蔓延至“市井之间”。

　　为不断扩大妈祖文化的传播范围，祖庙在文创产品上持续推陈出新、与时俱进。从最早的木雕、玉雕等材质的妈祖造像到如今的手办、盲盒，从传统的妈祖平安糕到文创雪糕、联名饮品，目前祖庙文创产业已形成三大类差异化产品体系，实现文化价值与实用价值的有机统一。

　　“湄洲妈”旗舰馆负责人范静介绍，祈福典藏系列涵盖不同材质的妈祖像以及金箔片、纪念章等产品，传统技艺与妈祖文化相得益彰，深受消费者青睐，销量稳居各类产品首位。生活文化系列推出“湄洲女”主题茶具、“有求必应”系列文具、文化衫、饰品及妈祖平安糕等，将妈祖文化符号融入日常用品与伴手礼，让妈祖文化浸润生活日常。创意潮玩系列则瞄准年轻消费群体，打造Q版妈祖盲盒、卡通立体钥匙扣、冰箱贴、文创雪糕、帆布平安袋、妈祖零钱包等轻量化、潮流化产品，凭借小巧便携、价格亲民的优势，成为游客情绪共鸣、馈赠亲友的首选伴手礼，有效拓宽了妈祖文化的传播边界。

　　妈祖文创不仅是文化传播的载体，也是两岸交流的桥梁。随着妈祖文创产业的蓬勃发展，越来越多台湾元素融入其中，成为增进两岸同胞交流的纽带。在“湄洲妈”旗舰馆内，与金门金牌一条根生物科技有限公司合作研发的湄洲妈精油贴布摆在醒目位置，受到不少游客青睐。今年跨年祈福盛典上，祖庙专门设置“海峡两岸妈祖文创产品展销”，也展销了不少与台湾联创的特色文创精品。

　　为进一步提升妈祖文创的品牌影响力，湄洲妈祖祖庙主动对接优质企业资源，与厦门航空、珍酒集团、兴业银行等开展深度跨界合作，推出航空食品、纪念酒、主题银行卡等联名产品。借助双方品牌影响力的叠加效应，妈祖文创品牌的市场竞争力与行业美誉度持续提升。

　　文化兴则产业兴，文创活则消费活。未来，湄洲妈祖祖庙将持续深耕文创领域，探索“传统文化+现代设计+消费场景”的创新路径，以小文创承载大文化，让妈祖文化融入日常生活，拓展产品品类，扩大妈祖文创产品的市场覆盖范围，持续放大“湄洲妈”品牌效应，让妈祖文化通过文创载体转化为更多游客触手可及的惊喜。