不久前，工信部公示首批中国消费名品名单。“莆田鞋”与三福古典家具双双上榜：莆田鞋入选区域品牌榜单，三福古典家具入选轻工行业榜单。这些脱颖而出的品牌与企业背后，都有着一个共同的身份——“莆田优品”。

　　眼下，越来越多地方政府投身区域品牌建设，力求将“家乡特色”转化为“城市名片”，赋能绿色高质量发展，莆田也不例外。在市委、市政府的大力推动下，“莆田优品”扬帆出海、频频出圈，备受瞩目。

　　在政府的牵引带动下，“莆田优品”应运而生，改变了地方传统消费品牌散、乱、小的“单打独斗”局面。去年3月，《“莆田优品”评价通用要求》正式实施，这标志着市贸促会、莆田国际商会对“莆田优品”企业名录的管理工作有了首个团体标准。紧接着，去年4月，“莆田优品”图形商标获国家知识产权局核准注册，进一步推动了“莆田优品”品牌建设的科学化、制度化和规范化。

　　自创立以来，“莆田优品”整合了全市工艺美术、鞋服、食品等产业资源，涵盖150多家代表性企业、1200多种特色产品，形成了具有莆田特色的产品矩阵。“莆田优品”还积极拓展线上线下供应链展销平台，以区域品牌的力量增强区域认同感和规模经济效应，为本土企业和产业带来超额溢价。

　　在政府推动、企业主动、社会互动的合力下，“莆田优品”正逐步成为特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌，引领更多莆田好产品出圈，拓展市场新空间。

　　一个好的品牌，能让企业更强；一批好的品牌，则能让城市更强。莆田拥有“国家历史文化名城”“中国鞋都”“中国食品产业名城”等诸多国家级荣誉称号，“莆田优品”有着深厚的发展根基。“莆田优品”正重构产业生态，并构建“品牌赋能—产业升级—城市增值”的良性循环，提升本土产业在全国乃至全球的影响力与话语权。

　　立足当下，放眼未来。莆田不妨深度整合城市的文化、旅游、商业等多元资源，打造更加多元的“莆田优品”产品矩阵，将“人文精神+产业经济+城市气质”融入这一区域公共品牌之中，以品牌彰显城市发展理念，向外界展示莆田的独特魅力和价值，在更广阔天地书写“以品兴城”的新篇章，助力莆田崛起闽中。

　　吴琪娜