□全媒体记者 黄凌燕 通讯员 李美显 王雪玉 陈少敏 文/图

　　在“购在中国·全闽乐购”2025莆田市约惠暖冬消费季暨莆田市家电家装3C购物节活动期间，湄洲精心组织一批兼具本土特色与文化魅力的优质产品集中亮相，为市民与游客带来别具一格的“湄洲风味”消费体验。

　　12月12日，“购在中国·全闽乐购”2025莆田市约惠暖冬消费季暨莆田市家电家装3C购物节活动在莆田市会展中心盛大启幕，湄洲特色主题馆同步开馆。

　　活动现场，湄洲特色主题馆凸显鲜明的妈祖文化元素设计，“湄洲”标志十分醒目，充分展现地域文化魅力，点燃暖冬消费热情。

　　馆内陈列的妈祖文创、海宇啤酒与蒋山紫菜等吸引众多游客驻足参观、品鉴与选购。

　　深挖妈祖文化“富矿”

　　走进湄洲特色主题馆，展示的妈祖文创产品引人注目。设计精巧的妈祖盲盒、寓意平安的香囊挂饰、时尚可爱的妈祖主题冰箱贴，以及独具地方风味的妈祖糕等，吸引众多年轻人选购。

　　“要将这份独具特色的‘平安祝福’带回家。”一位游客购买了妈祖香囊挂饰，爱不释手。现场工作人员表示，希望通过趣味的文创，把妈祖文化的美好寓意融入人们日常生活。

　　妈祖文化是莆田珍贵的人文资源、亮丽名片。作为妈祖文化的发源地，湄洲深挖妈祖文化“富矿”，激发文旅市场蓬勃活力。

　　此次，湄洲岛旅游服务有限公司带来“妈祖赐福”主题文创系列，有60多种产品。展区工作人员介绍，这些产品将妈祖“立德、行善、大爱”精神融入现代设计，让传统文化以时尚、有趣的方式走进寻常百姓家，成为可收藏、可馈赠、可陪伴的“平安祝福”。

　　随着“岛岸一体化”深入推进，游客从湄洲岛朝圣观光游，扩展为涵盖岛岸的深度文化旅行，湄洲文旅产业迎来融合发展新机遇。

　　在湄洲妈祖祖庙南轴线天后广场，湄洲妈文创馆占地800多平方米，产品包括瓷器、茶叶、饰品等。馆内还设有陶瓷DIY体验营，供游客体验。“湄洲妈”是湄洲妈祖祖庙全球发布认可的妈祖IP商标，该品牌的创建，推动妈祖文化活态传承。

　　在贤良港天后祖祠朝圣广场，妈祖文创馆推出涵盖工艺摆件、配饰挂件、家居用品、旅游纪念品等特色产品。其中，运用贤良港天后祖祠出土的妈祖五色土创作的文创产品引人注目。目前，妈祖文创馆推出非遗传承工艺、妈祖五色土、妈祖文创等三个系列产品，展现贤良港天后祖祠景区品牌形象，进一步提升文旅业态品质。

　　以妈祖文化为核心，湄洲持续开发文创产品，现已推出“妈祖平安礼”系列，打造“海悦”“湄屿好物”品牌，联动三福红木、莆田鞋等企业，开发融合妈祖文化的特色产品，构建多元产业生态。此外，湄洲通过“妈祖文化＋展销”模式，将非遗、文化、消费等元素融入其中，展示潮流消费场景，促进消费升级。

　　作为具有全球影响力的文化IP，妈祖文化是中华优秀传统文化和世界海洋文明的重要组成部分。湄洲多角度、多领域深度挖掘妈祖文化内涵，通过链接文化名人、数字技术赋能、内容形式创新以及文旅产业融合等方式，讲述妈祖文化的新故事，释放旅游市场活力。

　　立足禀赋激活消费

　　在海宇啤酒品鉴区，游客们手持试饮杯，在工作人员的引导下品尝不同口味的鲜啤，现场弥漫着浓郁的麦芽香气。

　　入驻两岸生物技术产业园的莆田海宇啤酒有限公司，坚持高品质酿造，产品线丰富。此次作为本土精酿啤酒的代表参展，带来多款精酿原浆啤酒，以及超过20种口味的精酿鲜啤。

　　从经典麦香到创新果味，每一位游客都能找到心头好。其“鲜酿直供”的模式，加之“莆田人自己的啤酒”这一品牌主张，展现了莆田本土制造业的实力与消费升级的新趋势。

　　湄洲经济发展局干部杨晓云介绍，立足区域资源禀赋，湄洲统筹推进促消费系列活动与品牌提升工作，实现消费市场复苏与产业品牌升级协同发展。

　　为扩大消费市场规模，湄洲积极动员商户参加福建有口福餐饮消费券活动。同时，鼓励商超、酒店、加油站以企业自主活动为主，结合各大节庆活动开展“折扣”“满减”促消费活动，通过满额立减方式带动超市、餐饮店等经营主体参与，推动消费回补。

　　为培育夜间经济，湄洲继续打造文旅一条街、集镇中心等特色休闲商业街区，在莲池沙滩、崇福路开设美食夜市，丰富夜间消费场景，拉动夜间经济。

　　壮大特色产品品牌

　　在蒋山紫菜展位，紫菜扑鼻的鲜香，吸引众多食客。

　　产自湄洲湾洁净海域的蒋山紫菜，秉承传统日晒工艺精制而成，是大自然赋予的珍贵馈赠。其天然的形态与卓越品质，受到消费者青睐。

　　“得益于半封闭海域得天独厚的洁净水质与滩涂，蒋山紫菜以其爽脆口感与鲜香滋味闻名……”现场工作人员向游客讲述蒋山紫菜的“养成记”。

　　一位游客了解了蒋山紫菜生长环境与古法制作过程后，当即决定购买。他表示，这不仅是在买一份特产，更是要“打包一份‘阳光与大海’的鲜美回家尝尝”。

　　本次参展的蒋山紫菜，从采收到铺晒，全程依靠人工与阳光自然完成，不添加任何防腐剂，最大程度锁住了海洋的原始风味与阳光的温度。这片“会呼吸的紫菜”，不仅是餐桌上的健康珍馐，更蕴含着手工艺人匠心。

　　蒋山村凭借得天独厚的海域资源与完整的紫菜产业链，被誉为“中国紫菜第一村”。今年5月，蒋山村及周边紫菜养殖、加工、销售企业和农户共同发起成立紫菜协会。协会同步成立功能型党支部，创新推行“党支部+协会+农户”的协同发展模式，推动紫菜产业从传统分散经营向规模化、标准化、品牌化转型，助力产业振兴，带动村民共富。

　　协会高度重视品牌建设，已成功注册“下蒋紫菜”品牌，通过统一包装设计、统一质量标准、统一销售渠道的策略，提升产品整体形象与市场竞争力。今年，蒋山紫菜亮相央视二套《消费主张》栏目，将“中国紫菜第一村”的优质产品推向全国。

　　上月月底，在贤良港天后祖祠举行的妈祖赐福·“紫”气东来2025湄洲山亭蒋山紫菜品牌盛典上，蒋山村的紫菜产业作为特色载体，全面展现省级乡村振兴示范村的发展成果。当日，蒋山紫菜基地被授予“新湄洲农旅融合示范基地”称号，在“岛岸一体、融合发展”新格局中，紫菜产业与文旅融合进入新阶段。

　　举办蒋山紫菜品牌推广活动，依托妈祖文化发祥地，构建“双区联动、产业引领”活动格局。除了蒋山紫菜，湄洲胡萝卜也获评国家级名特优新农产品。此外，“黄金鲍”等特色品牌影响力日益提升。湄洲通过文化体验，联动产业，推动商文旅体发展。

　　为壮大特色产品品牌，湄洲争取培育“莆田优品”，支持企业争创省级以上品牌。延伸农渔产业链，提升紫菜、鲍鱼等产品附加值。深化文创产业合作，开发更多兼具文化内涵与市场竞争力的产品，扩大品牌影响力。

　　集文化、品位、天然于一体的湄洲特色主题馆，成功积聚了旺盛人气，生动展现了湄洲推动文旅融合、创新消费场景方面的积极探索。不仅让八方游客沉浸式体验到妈祖故里的独特魅力，更将湄洲特有的“福气、鲜气、匠气”化为可带走的礼物，引领人们共赴温暖冬日的美好消费之旅。