在刚刚闭幕的市政协八届五次会议上，妈祖文化是广大市政协委员热议的话题之一。大家围绕更好推进“妈祖故里文化名城”建设，聚焦办好世界妈祖文化论坛、打造妈祖文化数智平台、发展妈祖文化IP衍生经济等话题，通过提案和意见建议等，为我市建好世界妈祖文化中心广泛凝聚人心、凝聚共识、凝聚智慧、凝聚力量。

　　市政府工作报告提到，“第十届世界妈祖文化论坛得到‘广受好评，史上最佳’的赞誉”，“办好世界妈祖文化论坛”，“打响‘妈祖故里拜妈祖’IP”，“建设世界妈祖文化中心”。不少市政协委员就此提出建议。

　　“数智赋能妈祖文化发展已成为第十届世界妈祖文化论坛上重要的关键词和市委市政府的重要关切。”市政协委员陈祖芬的提案为《关于汇聚全球妈祖文化力量，高水平建设妈祖文化数智平台的建议》。她认为，当前妈祖文化数智平台建设在以更高水平服务国家战略能力方面，仍面临建设力量分散、建设资金短缺、数据建设难度大等困境。她建议，强化主体协同，由政府部门牵头统筹，将散落各地的平台整合至莆田学院现有平台，并由中华妈祖文化交流协会向全球宫庙、协会发出倡议，以众包形式参与平台建设，同步建立便捷线上通道，鼓励大众上传资料、分享故事，形成全民记录、全球共建氛围；创新投入机制，积极争取国家及省级专项扶持资金，对平台核心基础设施建设、关键技术研发等给予稳定支持，鼓励有意愿的企业、基金会等参与其中，拓宽资金渠道；整合全球资源，组织专家制定妈祖文化资源数字化采集、分类、存储、交换与安全等方面的标准规范，加强对散落全球的妈祖古籍文献、实物档案、口述历史、仪式影像等进行抢救性数字化采集与建档，并利用人工智能等技术辅助数据标注、知识图谱构建与智能体开发。

　　“建立妈祖文化智库是提升文化保护传承专业化水平、助力世界妈祖文化中心建设的关键举措。”市政协委员魏黎晖今年带来的提案聚焦妈祖文化智库建设和提升妈祖文化国际影响力。他认为，妈祖文化智库要精准定位公益性、学术性、服务性属性，聚焦决策咨询、理论研究、成果转化、人才培养四大板块，重点服务妈祖文化遗产保护、国际传播、文旅融合、数智赋能及两岸交流等领域，为政府决策、妈祖文化保护传承提供专业支撑。为此，他建议构建“政府主导、高校支撑、社会参与”体系，依托莆田学院设立常设机构，组建跨领域专家团队，吸纳国内外权威专家、非遗学者、产业专家及海外侨领等，打造专业化人才矩阵，推行“政府出题、智库答题”机制，形成“研究—报送—采纳—反馈”闭环，更好地推动成果转化应用。在提升国际影响力方面，他建议，要通过深化文化遗产保护传承、构建多元国际传播矩阵、推动文旅深度融合、强化机制保障与人才支撑等，展示福建新形象，为莆田高质量发展注入强劲文化动力。

　　市政协委员蔡明忠、陈国华和沈丙龙的提案均关注妈祖文化IP打造。他们都认为，妈祖文化是莆田最亮丽的城市名片和最珍贵的文旅资源，但是妈祖文化IP衍生经济、文创产业等仍存在产业链条不完整、数字赋能不足、国际化布局待深化等问题，亟待通过系统性规划释放潜能，为莆田经济社会高质量发展注入新动能。

　　蔡明忠建议，打造全链条文创产业，建立分层级产品矩阵，深化“文旅+”融合，拓展多元销售渠道，并鼓励青年创业者参与产品开发与新业态孵化；强化数字技术赋能，建设妈祖文化数智平台，发展沉浸式体验与数字文创，构建新媒体传播矩阵，以科技提升IP传播力与体验感；推动标准化与国际化，通过共通标准深化两岸仪式规范，依托侨团资源推动文创出海，拓展跨境文化交流，助力妈祖文化走向全球；健全政策与生态保障，设立专项基金、完善人才培养、加强知识产权保护，为产业持续发展提供支撑。通过上述举措，将妈祖文化资源有效转化为经济动能，巩固其世界妈祖文化中心地位，并为两岸融合与国际传播注入新活力。

　　如何推动妈祖文创从“文化符号”向“产业标杆”跨越？陈国华建议，构建分层级文创产品体系，以妈祖文化内核与非遗技艺为基石，开发兼具收藏价值的高端产品与满足日常需求的实用文创，并联合青年力量推出国潮、盲盒等年轻化产品；强化数字赋能，运用VR/AR、全息投影等技术打造沉浸式体验，拓展数字藏品与线上消费场景，并借助新媒体矩阵扩大传播；推动产业跨界融合，将文创深度嵌入演艺、体育、研学等业态，联动区域旅游资源，并依托国际平台推动文创出海；完善产业支撑，通过专项人才培养、设立扶持资金、加强知识产权保护及建设产业园区，形成良好发展生态，推动妈祖文创实现从单一产品到全产业链、从地域品牌到全球IP的跨越，为莆田文旅高质量发展注入持久动力。

　　“在文化消费全球化、Z世代崛起的背景下，如何挖掘妈祖文化IP价值，打造面向海外的‘妈祖好物’品牌，既是莆田文化产业升级的关键抓手，更是服务‘一带一路’人文交流的战略实践。”沈丙龙认为，打造“妈祖好物”出海新模式要以“超级IP+潮玩设计+全球DTC电商”三位一体系统推进。一是IP潮流化转型，引入顶级设计师，打造融合东方神韵与全球审美的“MazuCool”系列形象，构建“妈祖潮流宇宙”故事线，借助短视频、AR互动重塑妈祖文化表达。二是分层产品矩阵，收藏线推出主题盲盒、限量款等满足情感价值；日常线开发智能祈福、时尚配饰等实用好物，让文化融入生活。三是DTC电商赋能，以“MazuGood”独立站为核心，结合亚马逊、TikTok Shop等平台搭建全球销售网络，并依托莆田供应链优势建立“小单快返”示范工厂和海外仓，提升履约效率。

　　青少年是文化传承与传播的生力军。市政协委员陈鹭玲在提案中建议，明晰定位与分类管理，制定宫庙分类管理指引，推动妈祖文化融入国民教育；创新传播与打造青年IP，开发沉浸式文旅体验与“妈祖潮玩”文创，构建新媒体矩阵吸引年轻群体；深化两岸青年融合，通过共祭专场、创意大赛、研习营等形式增进交流，建立常态化合作机制；强化政策与资源保障，设立专项资金，完善人才培养体系，整合全市资源打造“妈祖文化”区域公共品牌，以此实现妈祖文化在当代的创新发展与活态传承。

　　此外，市政协委员们还在提案中就深化妈祖文化与康养产业融合、创新“妈祖文创+城市会客厅”多维共振模式、打造妈祖文化海外传播品牌等话题，建诤言、献良策，助力我市以更大力度赓续城市文脉，全面提升国家历史文化名城影响力，为打造国内一流的旅游和消费目的地贡献智慧与力量。全媒体记者 郑已东